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在宣传片的制作过程中，图像色彩的选择和把握是有规律的。色彩在自然世界中是客观存在的，色彩也是自然界所有元素的基本组成部分。然而，色彩在一定程度上激发了任何生物的感官系统。作为企业宣传片的观赏者，色彩可以与心理状态挂钩。比如冷色给人一种更安静的内心感受，暖色给人一种更和谐的内心感受。暖色一般是由红色和黄色作为相似色彩基础组成的色彩体系，而冷色一般是由蓝色和黑色作为相似色彩基础组成的色彩体系。
如果企业宣传片的制作在色彩控制上有太大的跳跃，不妨考虑采用中性色作为企业宣传片的色彩解读手法。所谓中性色，是介于冷色和暖色之间的一种色彩体系。中性色是一种更能被人体视觉接受的颜色，因为冷暖色在转换过程中或者冷暖色相互调和。如果企业宣传片能够大量使用中性色作为视觉艺术呈现的基础，那么企业宣传片的感官体验就会更加柔和，表达的企业文化理念也会更加中庸。
企业宣传片中使用的冷色波长短，刺激性强，使人在视觉体验上感到收缩和紧绷，而暖色波长长，刺激性弱，使人在视觉体验上感到舒展和延伸。通过对比冷暖色彩，可以突出企业宣传片中一些有形物体和视觉空间感之间的层次感。企业宣传片拍摄风景时，前景采用暖色，背景采用冷色，可以营造出更深更广的视觉体验。
