三层次理论

Three level theory

拍摄过程

内容特点

产品摄影的力量在于更多地吸引人们的注意力

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引起人们对商品的购买欲望,其实用性相当明确,评价广告摄影的标准是根据整个 广告推广活动终结时的结果来检查的,经济效果和社会效果是检验广告摄影的广告 效果的标准。

与其他摄影区别

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产品摄影既不同于新闻摄影,也不同于艺术摄影,它的最终目的既不是以审美为主, 也不是反映摄影者的个人情感和思想,其最终目的是以传播商品信息和广告意念为 主要动机,迎合消费者情趣,达到促销的目的,具有明显的功利性。

与其他摄影区别

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产品摄影既不同于新闻摄影,也不同于艺术摄影,它的最终目的既不是以审美为主, 也不是反映摄影者的个人情感和思想,其最终目的是以传播商品信息和广告意念为 主要动机,迎合消费者情趣,达到促销的目的,具有明显的功利性。

广告是商品竞争的前奏

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商品的美感直接来自于商品本身的功能,如实地反映出商品的美,在某种程度上也就 同时体现了商品的品质和功能。反过来,摄影要求技术和技巧的运用是尽善尽美的, 因为画面上的任何疏忽和失误都可能使顾客联想到商品的质量。使顾客对商品产生不 信任感,从而影响商品的销售。

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