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纵观目前的宣传片制作技巧，蕞常用的方法之一就是在图像传递中找到一种色彩戒律。你可能很少知道宣传片制作中色彩的运用。毕竟色彩学是一门不可预测的学问。如果一部宣传片的整体视觉呈现有很强的质感，蕞重要的一点是宣传片制作团队通过运用色彩，使镜头呈现的画面充满活力。正是因为这种视觉活力，观众才会反复看宣传片几次，有一种意犹未尽的快感。
宣传片制作中使用的颜色可以使图像充满活力，这种视觉活力来源于影视色彩搭配的基本规律，这也是我们经常谈论的图像色彩之所以能被接受的原因，是因为色彩亮度是关键因素。当我们用眼睛看镜头中记录的内容时，颜色是主要识别元素。所有的颜色都是基于三原色。所谓五颜六色的视觉体验，通常是三原色相互融合而不产生的，也称为宣传片制作的复合色生成的技术手法。
宣传片制作的色彩应用技巧还有一个技巧叫做色彩纯度的设置。它是通过增加色彩亮度或减少某一色调系统中的亮度或白光，使色彩纯度的调配能够随着宣传片场景的变化而变化。宣传片的色彩纯度越低，视觉体验越不华丽，反之亦然。宣传片的色彩融合度越高或者基础色彩纯度越高，色彩越鲜艳，视觉刺激性越强。但是宣传片的制作基本上不会死板地运用色彩技巧，色彩通常会根据主题内容的建立需要进行配置。
在制作宣传片的过程中，同一种颜色在不同的光线下呈现出明暗的程度，比如蓝色，可以根据环境的变化有时深有时浅，不同颜色和颜色之间的明暗差异是由于人眼对可见光谱中不同颜色光线的视觉敏感度不同造成的。因此，在制作宣传片时，我们须清楚地规划使用颜色的技巧，以避免在一些意想不到的情况下出现色彩调配错误的情况。
