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产品宣传片从一个段落到整品宣传片都有其整体的色彩倾向。它不是一种单一颜色的效果，而是几种或多种颜色关系的整体特征，我们称之为色调。产品宣传片的绝对优势和主导作用以色调为主，又称色调。在制作产品宣传片的过程中，摄制组应根据产品内容确定镜头、段落和整部电影的色调，因为产品宣传片的色调对整部电影的主题和思想具有很强的视觉艺术感染力。
产品宣传片的整体色调往往由一个关键镜头确定，可以概括故事内容作为主镜头的色调，因为画面、环境、段落中主体形象的表现、产品宣传片的故事情节、色彩情感的变化都是通过产品宣传片主镜头的色调来实现的。例如，当我们制作木炭产品的宣传片时，整个电影的色调须是黑色的，因为黑色代表木炭的属性颜色。在这种情况下，我们不能使用与木炭产品无关的颜色作为整个电影的色调。
在产品宣传片的制作过程中，使用正面色彩夸张的设计理念可以给观众带来更好的观看体验。例如，如果我们想制作一部番茄产品宣传片，我们可以使用更夸张的红色作为整个色调。同样，这种红色代表着一种新鲜、活力甚至喜悦的意义。产品宣传片制作团队可以将故事创意结合起来，使这种合理的夸张手段给观众留下更深刻的印象。
