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浅谈产品宣传片的语言运用技巧

2022-06-10 08:22:39

产品宣传片的解读是将观众的想象活动与画面中呈现的直接感受相结合,将间接信息与直接信息相结合,通过画面形象与音频语言的碰撞与交流,产生新的效果,极大地扩展了画面的延伸,深化了画面的内涵,丰富了画面的表现力。

与其他媒体相比,产品宣传片语言在影视制作中的地位有很大的局限性。因为在影视制作中,画面语言永远是载体,没有画面就不可能存在任何产品宣传片语言(即使这只是一个黑场)。因此,几乎任何一位经验丰富的产品宣传片创作大师都会警告你,产品宣传片的语言要少写。

产品宣传片的语言有两种比较:一是产品宣传片的语言总是比图片少。在产品宣传片的拍摄中,图片是载体,产品宣传片是附加载体,产品宣传片只能少于图片。在过去,一分钟的图片只能记录210到230字。现在社会生活节奏加快,产品宣传片的录制速度也在提高,但一分钟的图片只能记录250到270字的宣传片语言。不管速度有多快,观众都听不清楚。

在产品宣传片的拍摄中,画面永远是主体。图片的所有内容,图片可以表达的想法,产品宣传片的语言不需要写。在单位时间内,产品宣传片的语言不能写得更多,但可以写得更少。在这方面使用最多的是场景声音的过渡。经验丰富的编辑通常会在场景的开头和结尾留下几秒钟的场景声音,从而使产品宣传视频的语言逐渐进入和退出。

产品宣传片的叙述应该少写,为其他声音语言留出更多的空间,突出写实、多维、多层次的三维空间感。没有图片的声音是活的声音,没有声音的图片是死的图片。即使在视觉创意时代,人们也应该在电影播放现场安排一个乐队,让声音充满产品宣传视频的过程,这足以证明当人们接受产品宣传视频时,听觉元素的重要性。

产品宣传片附在图片上,须在影视制作中积极配合其他元素。根据产品宣传片的主题目标,从产品宣传片的策划开始,拍摄团队会有目的地寻找素材,在拍摄产品宣传片时会有意识地贴合图片。当然,在整理材料时,产品宣传片的主题意识已经明确。产品宣传片的语言可以根据主题思想编写,以显示视觉主题的主动性、归纳性和功能性。


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