"

随着市场经济的高速发展,“互联网+”背景下,经济呈现多元化发展。随着企业不断涌现,同类化企业、同质化产品层出不穷,使得消费者购买产品时产生艰难选择。为了打破这种局面,使得自家企业在市场上的地位提高,所以,打造品牌成为企业增强竞争力的关键所在。而随着新媒体不断发展,使得品牌的推广与传播发生了实质性的转变,也促使他们适应新的传播方式的变化,紧抓新媒体发展大势,建立起自己的战略性品牌传播。


为了发掘品牌价值这一巨大的利益源泉,众多现代企业无一不对品牌资产进行长期而艰辛地培育呵护,使得在今天的市场中,品牌的传播与提升成为大多数企业最大的竞争投资。面对复杂的市场环境和激烈的市场竞争力,如何将品牌最大力度地推广出去、如何让消费者对品牌有高认知度成为众多企业的主要任务。品牌传播是企业的核心战略也是超越营销的不二法则。品牌传播的最终目的就是要发挥创意的力量利用各种有效发生点在市场上形成品牌声浪,从而掌握话语权。



1、增强了品牌的力度,提高品牌竞争力


随着新媒体的不断发展,众多企业把握新媒体发展态势,利用各种新媒体的有效发声点,叙述品牌质量、品牌故事,打造品牌力量。


商品力、品牌文化和品牌联想等构成品牌力的因素只有在传播中才体现它们的力量。品牌力的提出主要是站在消费者的角度对其需求的一个呈现,而要使有关品牌的信息进入大众的心智,唯一的途径就是通过传播媒介。而伴随着网络科技的不断发展,新媒体的加持,各种移动客户端的不断涌现,比如微博、微信公众号等交流平台的出现,天猫、唯品会等电商平台的涌现,使得品牌无一不渗透进受众的生活,为消费者打造了一张品牌声浪的大网,将消费者纳入其中,形成品牌记忆点。


而在消费者购买品牌产品时,对其形成的使用感受将形成反馈,通过微博、微信等交流平台,分享使用体验,使得品牌的声势更为广泛。通过消费者的口口相传,远比其他传播媒介更为有效。只有在消费者心中留下深刻的固定思维,并加入新媒介(微博、微信等)的交流,打造品牌声势,建立品牌效应。如果不利用新媒体这个平台,靠传统的传播,就会使得消费者将无从对商品的效用、品质有进一步的了解,会忽略产品的定位和产品的特定目标市场,品牌文化和品牌联想的建立则几乎是不可能的。


2、实现“互动性”,拉近与消费者的距离


品牌在推广与传播过程中,竞争与反馈对品牌力有很大的影响。传播是由传播者、媒体、传播内容、受众等方面构成的一个循环往复的过程,其中充满竞争和反馈。在新媒体时代日益发达所形成的“传播过多”的社会中,人们再也不能企望接受所有信息,而是逐渐学会了有选择地记取、接受,即只接受那些对他们有用或吸引他们、满足他们需要的信息。但是如今市场中同质化产品品牌很多,如何让消费者购买自家产品,并形成骨雕消费群,除了自身产品质量过硬,就是与消费者形成“互动体验”,以此拉近与消费者的距离。


品牌营销中最重要的原则就是实行互动性,建立与消费者的亲密关系,通过新媒体环境下衍生的微博、微信,与消费者进行互动。以平易近人的态度,通过留言与消费者进行渗透的交流,从而使消费者对其产生好感,悄无声息地获得潜在消费者和消费群体。



3、消费者呈现年轻化,使用产品率提升


随着时代的不断推移,新的消费群体登上舞台。在新媒体环境下,90后、00后开始成为消费主体,他们对于网络的熟悉度和使用率直线上升,通过互联网平台得到的品牌信息也越来越多,他们对于品牌的追求也呈现上升趋势。


消费群体的年轻化,有效地促进了产品品牌的推广。在新媒体发展态势上,年轻化消费群体对于产品的购买,不仅仅追求产品的性能能否满足其需求,更多的是对品牌的追求。随着新媒介的宣传和打造,对于品牌的购买力和使用率有随之上升。


4、减少成本,拓宽销售渠道


在传播技术高速发展的今天,以新媒体技术为支持的新媒介不断诞生,传统媒体不断灌输新的理念的环境下,使得品牌的传播打造了一个多元化的新格局。这为“品牌推广与传播”提供了给予,也对媒介运用的多元化整合提出了新挑战。


越来越多的企业利用新媒体发展大势,借助新媒介,不断对品牌进行有效推广。而其优势呈现成本较少,传播范围广和影响力大的特点,也为品牌的推广与传播拓宽了新渠道,从而更有利于品牌建立品牌声浪区,打造品牌声势,提高其在市场中的竞争力。

"

其他新闻

400-6757-101


在线咨询


回到顶部