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近年来,随着新媒体技术的发展,传统的广告创意流程发生了颠覆性的变化。新媒体的发展为广告传播提供了全新的创意视角,互联网技术和数字信息技术为广告能够实现精准、定向传播,拉近品牌与消费者的距离,使品牌产品的营销实现了跨越式发展。


一、新媒体的发展促使传统广告创意理念升级


一个广告创意的诞生,已经由传统的依次通过市场调研部、策划部、客户部,最后达到创意部的线性操作模式,全面转化为以创意为中心,以创意整合所有广告环节的复合型操作模式。


与此同时,广告创意的受众也具有了许多新特点,多样化的传播技术手段促使广告受众转变了自身的角色定位,由单纯的广告信息被动接受者一跃成为广告信息的创意发布者,受众对广告活动参与性增强,也促使传统广告受众的消费行为发生了转变。



二、打破传统的线性模式,由具体化、细节化转向框架整合


新媒体环境下,在新的传播技术手段以及激烈的市场竞争中,传统的线性广告创意流程已不适应市场的需求,为了追求高层次的广告质量,不得不进行创意理念升级。为此,促使前沿的广告创意人员不得不摆脱传统的思维束缚,延伸创意触角,整合创意流程已经成为他们获取成功的不二人选。


大数据时代使得受众眼前充斥着各种各样的信息,一个成功的广告要想充分吸引受众,想和受众进行心灵的沟通,那么创意是架起二者关系的桥梁。


随着广告成为产品传播的最主要手段,广告创意人与以往相比,肩负了更加重要的使命,他们秉承着“创意至上”的理念,参与到广告设计中来,为使企业产品更具吸引力,广告创意人员可以通过前期的市场调研,为企业产品研发出谋划策,围绕着新产品创意出独特的广告主题,制定合理的广告策略。


三、增强参与性,互动中彰显“中心地位”


新媒体环境下,传播技术的发展对传统广告创意产生了颠覆性的影响。大量不断变化的信息与资源采集的便利性,让所有的广告面临兴趣与关注度危机。


随着新媒体的发展,传统的大众已经逐渐消解,取而代之的是分众和小众。如果继续依赖传统媒体,向消费者进行单向强势的信息灌输,势必将与这个时代消费者的购买行为不相适应,并最终影响到广告的传播效果。


在媒体技术平民化的新媒体时代,任何人都可以通过互联网参与产品或品牌信息的制定,与广告主共同打造创意,一起完成品牌的塑造。新的传播技术赋予了广告传播更加丰富的内涵,催生了新兴互动创意广告传达,如何能够吸引受众利用新的传播技术参与到广告传播中来,使广大受众的话语权得到充分肯定,个人欲望得到真实表达,从而使得消费者和品牌的连接也更为咯爱考。


在新媒体环境下,广告创意的前提是对消费者的角色的清醒认识。消费者已经由广告活动纯粹的旁观者变为积极参与者,真正做到“品牌回归消费者”。



四、评价标准从“相关性、原创性”到“可搜索性、可标签化”


由于媒体功能的革命性变化,在品牌传播、广告创意过程中,创意的流程、受众的角色定位等等发生了颠覆性改变。因此,作为广告策略的一部分,广告创意的评价标准也需随之而变。


此时,对于广告创意者而言,一个优秀的创意将不再是如何提炼相关产品信息,并运用富有创意的方式将其表现出来,而是应该现在如何创造性地设置一个适合该品牌的、与众不同的信息发布平台,使得信息消费者能够在平台上畅所欲言,发表自己对于该品牌的认识和感受。


随着新媒体技术的不断发展,面对众多同质化产品和强劲的竞争对手的冲击,以跨屏为传播形式,明确传播内容,整合跨屏传播中的品牌互动资源,促进消费者对品牌的整体化体验。新媒体环境下,以创意为核心、以技术为支撑将会成为企业广告在众多广告中脱颖而出的关键所在。提升广告创意将新媒体技术融入广告创意之中,使其向着“即时、互动、移动、简约”的方向延伸,善用媒体,发挥新媒体优势,促进广告创意的不断升级。

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