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随着媒介融合环境的不断推崇下,基于互联网技术下的新媒体具有先天的技术优势与作为媒体的信息服务功能,是网络经济与传媒产业实现对接的最佳选择。


当新媒体技术成为社会经济生活宣传中最广泛应用的最佳选择时,其凭借着数据传输快、共享率高的优势,有利于人们传播与接收新的讯息。


作为社会和经济双重属性的新媒体技术,它既负有传播先进文化的责任,又有盈利的需求。其在于产品品牌的宣传上更贴近消费者的生活,以精准、有效、成本低的自身传播优势促进品牌的推广和营销。


在信息技术不断发展的今天,随着“互联网+”技术的不断重现与发展,人们通过手机客户端、电脑等新媒体载体,可以随时获取自身感兴趣的信息。


所以,为了打破消费者面对的繁复的品牌营销带来的冗余数据,打造品牌优势,构建品牌自信,要将新媒体技术作为现代品牌企业市场推广的新渠道,从而使品牌市场的推广更加吸引消费者眼球,提高品牌推广的广泛性和实际效益。



1、新媒体环境促使品牌建立个性


品牌个性是消费者认知中品牌所具有的人类人格特质。新媒体环境下,利用好新媒体技术将品牌信息通过网络渠道,将信息新鲜度和趣味性融于新媒体技术的运行之中,以便于吸引广大的消费者,建立固定的消费群体,满足人们对于品牌的认知度,从而使得品牌蕴含的隐形价值更大限度地呈现出来,获得最大利润。


利用新媒体技术来塑造品牌个性,使品牌为消费者提供开创性的体验方式,放大产品的优点,达到品牌知名度扩散。


为什么要塑造品牌个性呢?其原因就在于消费者与品牌建立关系时往往会把品牌视为一个形象、一个伙伴或一个人,甚至会把自我形象投射到品牌上。所以一个品牌够不够有个性,被大范围消费者所喜欢,除了品牌构建个性化之外,更多的是依赖于新媒体技术,使其更迅速、更潜移默化地深入到大众的心理,从而使广大消费者为品牌企业进行主动推广和宣传。


2、利用APP等移动客户端进行品牌延伸


新媒体环境下,随着移动互联网的不断发展,利用新媒体技术推广产品已经亟不可待。随着越来越多的APP移动客户端不断涌现,以小红书、微信公众号为代表的平台不断促进品牌的推广,也使其收获了一大批消费者的忠诚度和信任度,从而促进品牌效应。为了使品牌保留住固定的消费群体和吸引潜在消费群,品牌延伸和扩展成为主流,不断推陈出新,以新产品打动受众。


当一个企业的品牌在市场上取得成功后,该品牌则具有市场影响力,会为企业创造超值利润。随着企业发展,企业在推出新的产品时,自然就要利用该品牌的市场影响力,品牌延伸就成为了自然的选择。而且加之APP的支撑,不但减少了成本、拓宽了渠道,也提高了宣传效率。


品牌延伸从表面上看是扩展了新的产品或产品组合,实际上从品牌内涵的角度,品牌延伸还包含有品牌情感诉求的扩展。所以对以品牌的推广,新媒体技术不仅仅推广的是其自身优势,还是品牌情感的传递,从而能快速的占领市场,降低失败风险。


3、利用社交平台,打造品牌吸引力


无法满足的客户需求和难以保持长久吸引力是品牌遇到瓶颈的最大的问题。与品牌建立初期有所不同的是,现代品牌发展已经有了一定的用户基础和知名度,要想留住固定的消费群体和吸引更多的潜在用户,现代品牌不得不更新自己的品牌推广策略,使其适应新时代的节奏,迎合消费者的心理,以满足其需求。



为了让品牌保持长久的吸引力,就要将品牌推广融于新媒体技术,在媒介融合的大背景下,使用新媒体手段是至关重要的。随着科学技术的不断发展,人们的生活水平也不断的往前推进,人们对于产品的使用不再是单一的只凭借实用性这个特点,更多的是对于品牌的追逐。人们对于品牌的认知,在这个信息高速发发展时代,大多数来源于社交平台。


随着微信公众号、微博等深入渗透人们的生活,流量、大生态资源的整合,消费者不断从公众社交平台上获取信息,从而使得品牌的认知力大大增加。


不得不说,将品牌推广融于新媒体技术,不仅扩大了其认知范围,也为品牌的构建拓宽了推广渠道,从而为构建品牌文化提供了强有力的保证,促进了品牌的影响力,以达到开拓市场、扩大市场、获得利润的最终目的。

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