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随着信息科技和大数据时代的到来,围绕“媒体融合”这个大背景下,新媒体不断发展,冲击了传统媒体的固封自守的地位。在碎片化、大数据信息时代中,新媒体的涌现与发展使得影视产业发生了翻天覆地的变化,传播渠道的多元化、传播方式的多样化都为影视作品营销发生了实质性转变,促使影视行业影视作品营销向战略化转型。


一、受众的主动性增强影视营销成本影响


随着新媒体的不断发展,各种移动客户端的出现为人们增强了话语权的掌握。微博、微信等公众交流的盛行,促进了资源共享,在这些平台上,人们可以分享自己的生活、分享自己最近看过的电影或是有趣的事,而这种媒体方式的转变,使受众从原来的被动接受信息转变为主动去分享信息。而受众的主动性对于影视作品营销带来了积极的作用。新媒体的发展建立起双向沟通的传播方式,极大地调动了受众的积极性和主动性。



在新媒体盛行的时代,受众愿意主动参与到影视作品营销中来,凭借着信息传播速度快、资源免费共享的特点大大降低了影视作品宣传的成本。受众可以通过微博、微信独立进行宣传,还可以通过豆瓣等影视评论,受众可以看到任何影视作品的评论,通过评论可以推广影视作品,在很大程度上,对于受众的观看更具有煽动性,节约了宣传成本和营销成本。


二、受众市场细分,丰富了影视库


随着影视产业的不断丰富和市场经济体制的不断完善,对于影视行业的发展实行战略化的推进转型。随着经济生活水平的不断提高,受众对于娱乐性活动的追求越来越高,尤其对影视作品的要求也越来越高,内容的优质化作品、选题、制作、定位要求越来越细化,使得影视作品的营销也越来越多元化。


随着大数据时代的到来,科技水平的提升,建立数据库分析受众对影视作品的喜好的营销信息,推广受众感兴趣的影视作品,成为了新媒体时代营销的重要趋势。受众市场的细分,从受众的观看信息中智能匹配用户感兴趣的影视作品,从而扩大了影视作品营销受众的准确定位,也极大地丰富了影视库的数量和内容。


三、推动营销手段变革


新媒体的涌现与发展,不仅仅只是技术上的变革,同时也实现了新空间符号的开创,网络时代带来的是新的阅读革命,正是因为新媒体在人们生活中的融合程度不断加深,才导致了新媒体带动下的相关行业发展变革的开展。同样,也对我国影视作品营销方式带来了冲击,受众成为了资源信息的主动选择者,从而进一步引发了营销手段的变革。


传统的影视作品营销手段开发布会,试映会进行单一的宣传,而如今微博移动客户端的出现,使得影视作品的宣传效果大大加深,通过这些互动平台,大大提升了影视作品的热度,受众通过观看,发表评论,从而使得宣传效果翻倍,取得了良好的收视。


新媒体的发展为影视作品拓宽传播渠道,促进影视资源营销手段丰富之外,也带来了一些不利影响。


四、新媒体发展为影视作品营销带来不利影响


1、成本预算在营销观念中弱化


在新媒体发展之前,以往的影视作品营销中,成本虽多,但每一环节的费用都是可以估算的,即便是营销效果也是可以预测的。但是,新媒体为影视作品宣传发力时,需要考虑的因素也变得很多,比如,考虑新媒体传播方式的活跃状态;利用微博、门户网站、互动平台等进行宣传时,要做好技术人员、时间、公关等方面的准备。这也侧面说明了成本预算是难以控制和计算的。



2、营销利润受到冲击


在传统的影视作品营销中,虽然所获得的营销利润一目了然,发生变化的可能性很小,但营销利润是可以保证的。而将新媒体运用到影视作品营销中,新媒体的运用,的确可以大大降低成本,使营销利润有很大程度的提高的机会。


但是,我们不得不面对的局面是,网络免费下载资源的泛滥、营销监管力度不强,致使非官方的资源下载频繁,如此将降低营销作品的销售量和关注度。另外,在新媒体、自媒体运营时代,以舆论主导者为中心的舆论场的形成,受众对于影片的关注度,可能会因为一个差评、一句批评言论而导致不去关注,这样会降低人们盲目听取影视作品意见而丢失受众群体。


在新媒体时代下,对于影视作品营销方式的转变,让传统媒体的营销手段与新媒体的形式相适应,明确市场导向,认识到新媒体带来有利影响的同时,更多的是如何去改变或抑制其带来的不利影响,该如何去转换,从而实现影视作品营销的更加透明化和多元化,以促进影视行业的蓬勃发展。


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